Date de publication : 10/12/2024
La célèbre marque automobile britannique Jaguar a récemment fait sensation en dévoilant son tout nouveau logo. Minimaliste, géométrique, et résolument moderne, ce logo marque une véritable révolution pour la marque. Mais ce changement ne s’arrête pas là : Jaguar repense entièrement son identité et son positionnement, tout en affirmant une ambition audacieuse de se tourner exclusivement vers l’électrique avec des modèles au design avant-gardiste et volontairement controversé.
À l’approche de son 90ᵉ anniversaire, Jaguar prend un virage radical. Historiquement associée à une image conservatrice et classique, la marque opte désormais pour l'originalité et l’audace. Cette transformation s’inscrit dans une volonté de casser les codes du marché du luxe automobile, un segment où Jaguar évolue depuis près d’un siècle.
Au cœur de ce rebranding, une nouvelle signature : "Copy Nothing". Inspirée des mots du fondateur Sir William Lyons – "Une Jaguar ne doit copier rien ni personne" – cette devise incarne parfaitement l'esprit d'indépendance et d'innovation qui caractérise cette nouvelle ère. Jaguar affirme ainsi sa volonté de se démarquer et d’incarner une vision unique de l’automobile de luxe.
Le célèbre félin bondissant, symbole historique de la marque, cède la place à une identité visuelle épurée et contemporaine. Le nouveau logo joue avec la typographie : "JaGUar" mêle habilement majuscules et minuscules, renforçant l’impression d’audace et de rupture. Ce choix esthétique s’accompagne d’un design graphique plus géométrique, aligné avec les tendances actuelles du minimalisme.
Autre changement notable : Jaguar abandonne sa traditionnelle palette monochrome (noir, blanc et gris) pour des couleurs éclatantes et disruptives. Des teintes flashy et audacieuses viennent redéfinir l’image visuelle de la marque, rompant avec l’austérité habituelle du secteur des voitures de luxe. Ce parti pris vise à séduire une clientèle plus jeune, attirée par la modernité et la vivacité.
Pour accompagner cette métamorphose, Jaguar a lancé une campagne digitale percutante sur ses réseaux sociaux. Les visuels, très colorés, mettent en scène des mannequins vêtus de tenues originales et éclatantes, associés à des slogans tels que "Create Exuberant", "Break Moulds", ou encore "Life Vivid", avant de conclure sur le désormais emblématique "Copy Nothing". Ce ton audacieux illustre parfaitement la volonté de Jaguar de rompre avec les conventions.
Ce rebranding s’accompagne d’un repositionnement stratégique majeur : Jaguar a annoncé qu’à partir de 2026, sa gamme sera entièrement électrique. Tous les modèles actuels – à l’exception du SUV F-PACE – seront abandonnés, signant la fin des motorisations thermiques et hybrides. Ce choix radical s’inscrit dans une vision résolument tournée vers l’avenir, à la croisée des préoccupations environnementales et du luxe contemporain.
Avec cette nouvelle orientation, Jaguar ne se contente pas de devenir 100% électrique : elle aspire à passer du segment premium au véritable ultra-luxe. Inspirée par des marques comme Bentley ou Porsche, Jaguar se repositionne sur des véhicules haut de gamme exclusifs, avec une augmentation des prix à la clé. L’objectif ? Séduire une clientèle exigeante, sensible aux enjeux écologiques et désireuse de posséder des véhicules exceptionnels.
Pour marquer le début de cette transformation, Jaguar a présenté en avant-première la Type 00 lors de la Miami Art Week, dans la nuit du 2 au 3 décembre. Déclinée en deux teintes saisissantes – "Miami Pink" et "London Blue" – cette voiture incarne parfaitement la nouvelle identité visuelle de la marque. Avec ses feux horizontaux, sa calandre rectangulaire, ses portes papillon et son intérieur minimaliste mais luxueux, la Type 00 illustre un design géométrique audacieux et une approche résolument moderne.
Avec ce rebranding, Jaguar fait table rase du passé et ouvre un nouveau chapitre de son histoire. Entre rupture visuelle, campagne digitale impactante, transition électrique et montée en gamme, la marque britannique réaffirme son statut d’icône avant-gardiste du luxe automobile. Reste à voir comment ce pari sera accueilli par le public, mais une chose est sûre : Jaguar ne laisse personne indifférent.
À lire aussi :
